Local Marketing: definizione, vantaggi e strategie

Il local marketing è una potente strategia che consente alle aziende di concentrarsi sulla promozione dei propri prodotti e servizi a livello locale.

Mentre il mondo diventa sempre più connesso attraverso internet, il mercato local gioca ancora un ruolo cruciale per molte imprese.

In questo articolo, esploreremo la definizione del local marketing, i vantaggi che può offrire alle aziende e alcune strategie chiave per avere successo a livello locale.

Definizione di local marketing

Il local marketing, anche noto come marketing locale, si riferisce alle attività di promozione e pubblicità mirate ad un pubblico geograficamente circoscritto. Questo approccio mira a catturare l’attenzione dei potenziali clienti nella zona in cui l’azienda opera fisicamente, spingendo le vendite, aumentando la visibilità del marchio e sviluppando relazioni più forti con la comunità locale.

Perché il marketing locale è importante?

Secondo GoGulf, il 46% degli utenti di Google cerca informazioni locali.

Inoltre per Nectafy, l’88% delle persone che cercano un negozio locale lo visitano entro 24 ore. Questa percentuale è davvero impressionante e significa che la scoperta di un punto vendita fisico locale è un passo incredibilmente vitale nel percorso del cliente.

Il marketing locale è cruciale ha dei vantaggi ben definiti: ha un target ben definito, meno concorrenza ed è spesso più economico per le aziende, che non hanno bisogno di spendere molto per raggiungere questo tipo di pubblico: il marketing locale si concentra solo sui consumatori vicini che hanno maggiori probabilità di acquistare i prodotti.

Inoltre, la promozione locale consente alle aziende di:

  • ottenere maggiori informazioni sulle esigenze, le preferenze e il comportamento delle persone che vivono in una determinata area ed interagire meglio con loro.
  • adattare le offerte e promozioni in base alle esigenze specifiche della comunità locale, creando un rapporto più autentico con i clienti
  • concentrarsi su un pubblico specifico aiutando le aziende a fornire un’esperienza migliore, che porta a una maggiore soddisfazione dei clienti e ad un aumento della loro fedeltà.

Vista l’importanza del local marketing è arrivato il momento di costruire una strategia focalizzata sulle persone che vivono nelle vicinanze.

Strategie di Successo per il Local Marketing

L’obiettivo principale del marketing locale è quello di aumentare la consapevolezza del marchio presso i consumatori che vivono nelle vicinanze, generare un maggior numero di contatti e di portare gli utenti a visitare il loro negozio. Vediamo di seguito alcune azioni che puoi inserire nella tua strategia:

1) Ottimizzazione per la ricerca locale

L’ottimizzazione per la ricerca locale, Local Seo, è una delle strategie chiave per il successo del local marketing.

La SEO è essenziale, poiché le ricerche “vicino a me” sono cresciute di oltre 5 volte negli anni recenti.

Assicurati in primis di includere nel sito web dell’azienda le informazioni essenziali, come il nome, l’indirizzo e il numero di telefono (informazioni NAP).

Poiché i motori di ricerca come Google apprezzano la coerenza come modo per legittimare le aziende, devi garantire che queste informazioni chiave siano le stesse ogni volta che la tua azienda viene menzionata sul web, da Google al sito della Camera di Commercio e agli elenchi di aziende locali online. Questo ti aiuterà a salire nei motori di ricerca locali.

Inoltre assicurati che il tuo sito web sia facile da usare, mobile friendly e che si carichi rapidamente.

Infine assicurati di aggiungere parole chiave a livello locale, fornire dati sugli orari di lavoro, fornire informazioni di contatto e raccogliere recensioni positive.

2) Marketing dei Contenuti Localizzati

Crea contenuti pertinenti per la tua comunità locale. Scrivi articoli, pubblica post sui social media e realizza video che riflettano gli interessi e le necessità dei tuoi potenziali clienti locali. Questo tipo di contenuto attira l’attenzione della tua audience di riferimento e può aumentare l’engagement con la tua marca. Puoi ad esempio creare contenuti che si concentrino su eventi o attrazioni locali, o che mostrino i tuoi prodotti o servizi in un contesto locale o ancora case study di aziende locali.

3) Le recensioni

Le recensioni dei clienti sono estremamente importanti anche a livello locale. Le persone sono molto motivate dalle recensioni e le cercano attivamente prima di spendere soldi in qualsiasi azienda. Un sondaggio di Brightlocal ha rivelato che il 61% dei consumatori effettua ricerche locali quotidianamente e l’82% legge le recensioni online delle aziende durante una ricerca locale, impiegando quasi 14 minuti prima di prendere una decisione.

Pertanto, l’aggiunta di un sistema di recensioni dedicato, nella propria suite di strumenti, che faccia sì che i clienti lascino recensioni sulla tua attività e ti dia la possibilità di mostrarle online è un modo efficace per aumentare i risultati del tuo marketing locale. Se sei interessato contattaci e scopri di più sul nostro servizio Location.

Merchant page di Feedaty per Local Marketing

4) Avere un account Google My Business

Google My Business rappresenta uno strumento gratuito ed è fondamentale per ogni strategia di Local Marketing. Se ancora non l’hai attivato, dovrebbe essere la tua priorità. Questo strumento ti consente di essere inserito nell’elenco di Google e di comparire su Google Maps, il che ti permette di gestire la tua presenza online su Google, inclusi i risultati di ricerca e le mappe.

Mediante la creazione di un profilo su Google My Business, puoi garantire che le informazioni sulla tua attività siano precise e aggiornate, contribuendo a migliorare la visibilità nei risultati di ricerca locali. Una volta creato il profilo, avrai la possibilità di aggiungere dettagli riguardanti la tua attività, come indirizzo, numero di telefono e orari di apertura.

Esempio della pagina di Google My Business settore moto

5) Sviluppare Partnership Locali

Queste partnership possono assumere molte forme e possono coinvolgere aziende complementari o dello stesso settore, nonché enti locali, associazioni o organizzazioni senza scopo di lucro. Alcuni esempi includono:

  • Eventi congiunti: organizzare eventi o promozioni insieme ad altre aziende locali per attirare una maggiore partecipazione e visibilità.
  • Pubblicità condivisa: condividere spazi pubblicitari o promozionali con altre aziende locali per raggiungere una maggiore audience.
  • Sponsorizzazioni e donazioni: sostenere cause locali o eventi tramite sponsorizzazioni o donazioni, contribuendo a migliorare la reputazione dell’azienda e il coinvolgimento con la comunità.
  • Programmi di fidelizzazione reciproca: creare programmi di fidelizzazione che coinvolgono più aziende locali, offrendo incentivi ai clienti per tornare e utilizzare i servizi o acquistare prodotti da diverse imprese partecipanti.

Collaborando con altre aziende o enti locali, un’impresa può aumentare la propria visibilità e credibilità nella comunità locale. Queste collaborazioni possono ampliare la portata del marchio, consentendo all’azienda di accedere a nuovi segmenti di pubblico e di beneficiare dell’audience già consolidata del partner.

Conclusioni sul Local Marketing

Il local marketing offre un’enorme opportunità per le aziende di connettersi con il loro pubblico locale e ottenere un vantaggio competitivo. Concentrandosi sulla creazione di relazioni con la comunità, ottimizzando la presenza online e adottando strategie di contenuti locali, le aziende possono aumentare la loro visibilità e credibilità a livello locale.

Tra gli aspetti fondamentali di una strategia di Local Marketing c’è la Local Seo.

Feedaty può aiutarti a migliorare nella Local Seo, grazie al servizio di Location che permette di raccogliere e mostrare le recensioni dei propri negozi fisici. Vuoi vederne un esempio? Guarda il caso Motoabbigliamento.

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