Apparentemente l’ottimizzazione per i motori di ricerca attraverso la SEO può sembrare piuttosto semplice. Si scelgono alcune parole chiave le inserisci il più possibile all’interno del testo e la vostra pagina dovrebbe essere ottimizzata per Google.
Ecco se ti dovessero aver detto questo, dimenticatelo perché questo è più un danno che altro.
Quando si scrive un contenuto online ci sono delle azioni essenziali, una vera e propria checklist da seguire, se si vuole provare a raggiungere la vetta di Google.
Gli elementi essenziali che vedremo non sono tutte le cose che l’algoritmo di Google prende in considerazione quando scagliona e indicizza la pagina.
In realtà si sa ben poco del funzionamento dell’algoritmo, ma alcune cose si sono evinte negli anni e le vediamo di seguito.
Prima di vedere quali sono questi elementi imprescindibili, è opportuno fare una precisazione.
Sebbene sia importante rispettare delle linee guida di disposizione del contenuto e della sua ottimizzazione in ottica SEO, molte aziende ancora fanno l’errore di scrivere i propri contenuti per attirare l’attenzione dei motori di ricerca, ignorando quella degli utenti.
Ormai i motori di ricerca sono in grado di capire il comportamento degli utenti e come questi interagiscono con i contenuti, per questo è di fondamentale importanza scrivere contenuti che siano di valore e che aiutino l’utente nella sua ricerca e bisogno.
Questo è un aspetto essenziale se si vuole raggiungere le prime posizioni nella SERP.
Fatta questa premessa, vediamo ora quali sono gli elementi su cui concentrarci quando si vuole scrivere un contenuto SEO friendly.
Linee Guida per ottimizzare il contenuto in ottica SEO
In queste linee guida troverai alcune indicazioni che riguardano le ottimizzazioni a livello SEO da tenere presente in fase di scrittura di contenuti sul tuo sito web.
Ricerca Keyword rilevanti
Il primo passo per creare contenuti di alta qualità è la scelta di parole chiave e argomenti pertinenti al tuo mercato.
Utilizza i diversi strumenti che il web offre, banalmente digitando sul motore di ricerca Google e guardando anche ai suggerimenti per avere nuove idee keyword o alle ricerche correlate.
In parallelo puoi usare strumenti come Ahrefs, AnswerthePublic e UberSuggest.
Inserisci la Keyword in modo naturale
Una volta che hai trovato le keyword più importanti inseriscile nel testo in modo naturale e anche nei seguenti elementi:
- Url della pagina
- Tag title,
- Intestazioni di pagina H1, H2, H3….
- Meta description
- Titolo dell’immagine principale
Vediamo di seguito alcune best practice da porre su questi elementi:
Titoli delle pagine
I titoli delle pagine del sito web (noti anche come tag title) sono uno degli elementi SEO più importanti.
I titoli indicano ai visitatori e ai motori di ricerca cosa possono trovare nelle pagine corrispondenti.
Ecco alcune indicazioni:
- Mantieni il titolo al di sotto dei 60 caratteri per garantire la corretta visualizzazione dei titoli.
- Rendilo pertinente alla pagina.
- Non riempirlo di Keyword
- Non scrivere tutto in maiuscolo.
- Includi il nome del tuo marchio nel titolo
Intestazioni
Le intestazioni si riferiscono all’elemento HTML h1, h2, h3 e così via.
Questi tag permettono ai motori di ricerca e agli utenti di distinguere l’importanza tra i diversi contenuti della pagina.
Inserisci parole chiave principali nel h1 e h2 in modo tale che però differiscano da quelle del titolo.
Meta description
La meta description è una breve descrizione della pagina web che compare sotto la scritta blu cliccabile del titolo con l’obiettivo di invitare l’utente a cliccare sulla pagina per leggerne il contenuto. Se compilata strategicamente, quindi inserendo le parole chiave e rispettando il limite di caratteri, può influenzare il Click-Through Rate (CTR) e quindi il posizionamento su Google.
Ecco quali sono le caratteristiche di una buona meta descrizione:
- Mantienila al di sotto dei 160 caratteri.
- Scrivi una o due righe che spingano l’utente all’azione
- Evita i caratteri alfanumerici come -, & o +.
URL
Quando si tratta di creare un URL SEO friendly, rispetta queste regole:
– Mantieni l’URL breve. L’URL medio dovrebbe essere di circa 60 caratteri o da tre a cinque parole.
– Inserisci i trattini per separare le parole. Ad esempio: https://www.feedaty.com/blog/a-cosa-servono-le-recensioni/
– Evita lettere maiuscole, punteggiatura e per mantenere breve il titolo evita di inserire congiunzioni.
Alt text dell’immagine
In parole semplici si tratta della descrizione dell’immagine che accompagna l’articolo.
Indica a Google e agli altri motori di ricerca il contenuto delle tue immagini… il che è importante perché Google ora fornisce quasi lo stesso numero di risultati basati sulle immagini di quelli basati sul testo.
Più dettagliata e parlante sarà la descrizione, più il motore di ricerca sarà agevolato nell’identificare l’immagine e quindi di conseguenza a premiare la pagina posizionandola più in alto nella SERP.
Ecco quindi cosa tenere a mente:
- Rendilo descrittivo, specifico e pertinente.
- Mantieni una lunghezza inferiore a 125 caratteri.
Markup strutturato
Il markup strutturato, o dati strutturati, è il processo di “marcatura” del codice sorgente del vostro sito web e serve per comunicare al motore di ricerca le informazioni sulla tipologia di contenuto che si sta trattando in modo che il motore possa presentare queste informazioni nella SERP in modo ordinato, certo e completo.
Il markup strutturato è ciò che ti permette di far visualizzare su Google i Rich Snippet nei risultati di ricerca, che non sono altro che risultati di ricerca arricchiti di contenuti rilevanti per gli utenti, come prezzo, disponibilità del prodotto e stelline relative alle recensioni raccolte.
Formatta il testo e facilita la lettura
La prima cosa da dire è che per agevolare la lettura dello spider di Google che ti scansiona la pagina per poi indicizzarla, ma anche per facilitare la lettura del lettore è molto importante formattare bene il testo, per cui:
- Suddividi i contenuti con titoli e sottotitoli ( H1, H”, H3, H4…) per facilitarne la consultazione
- Scrivi paragrafi brevi ( circa 100 parole)
- Utilizza elenchi puntati o numerati per trovare rapidamente le informazioni importanti;
- Aggiungi immagini ed elementi visivi per alleggerire e spezzare il testo della pagina
Inserisci Link interni
Inserire link interni è importante per la SEO perché aiuta Google a capire la relazione tra le pagine del sito.
Un’ampia struttura di link interni rafforza il contesto e la rilevanza, nonché la profondità della copertura di un argomento.
Inoltre i link facilitano l’esperienza dell’utente sul tuo sito e scoprire nuovi contenuti.
Inserisci quindi link interni verso articoli correlati e di approfondimento o verso i tuoi prodotti e servizi.
Il testo di ancoraggio non deve avere parole come qui, leggi qui, scopri di più, ma deve essere breve, descrittivo e incentrato sulle parole chiave.
Inserisci link esterni
Oltre ai link interni vanno aggiunti anche i link esterni perché il loro inserimento, se i collegamenti sono fatti con pagine credibili ed autorevoli, permetterà a Google di capire che la tua pagina è credibile e affidabile.
Non solo Google vuole sapere che il vostro sito è ben referenziato, ma anche i tuoi visitatori.
Quindi è importante inserire rimandi a fonti e a guide di approfondimento ufficiali.
Ricordati di rispettare la stessa regola dei link interni: il Link deve essere attribuito ad una parola chiave o frase che c’entri con il link di rimando. ( Evita “leggi in questo articolo”, “scopri di più” ecc.)
Ottimizza le immagini
Anche le immagini devono essere ottimizzate e rese appetibili per scalare i motori di ricerca. Per ottimizzarle vanno alleggerite ( sotto i 100-150kb) e per farlo si possono usare strumenti come TinyPNG che allo stesso tempo mantengono una buona qualità dell’immagine.
Questo deve essere fatto perché sennò ne risente il tempo di caricamento della pagina che influisce negativamente sul posizionamento di Google.
Non dimenticarti di inserire gli alt text, che abbiamo visto in precedenza, in ogni immagine.
Conclusione
Le indicazioni pratiche appena viste, non sono poche, ma se rispettate, ti permetteranno di scrivere contenuti SEO friendly e aver buone possibilità di apparire tra i primi risultati di ricerca.
Ricordati che la SEO richiede tempo, non aspettarti dunque di avere subito risultati.
Come ribadito in precedenza seguire questa checklist è fondamentale, ma non garantisce necessariamente di raggiungere le prime posizioni.
Infatti Il posizionamento nella SERP di Google dipende da oltre 200 fattori di ranking, che vengono presi in considerazione dall’algoritmo di Google ogni volta che un singolo utente effettua una ricerca.
Sicuramente per un E-commerce e uno shop online è fondamentale scrivere contenuti SEO friendly, ma è molto importante anche:
- ricevere recensioni certificate che sono considerati tra gli elementi più importanti in ottica di posizionamento SEO
- rendere unico il tuo contenuto che non è sempre facile per un’e-commerce con pagine prodotto che possono ripetersi uguali su più siti.
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